揭幕戰觀賽活動：邀約4000人，實到0人
6月12日，美加墨世界杯揭幕戰墨西哥對陣南非。杭州蕭山機場跑道旁一家小店的店主趙沖，提前半個月架設投影儀、采購數千元啤酒零食，推出80元觀賽套餐，并在朋友圈群發4000條邀請信息，私聊數十位好友。比賽當晚，零人到場。
趙沖在店門口來回踱步，獨自等待。“我都想好了，今晚但凡能來一位客人，我就讓他啤酒暢飲、零食暢吃。”他坦言，預判到人會少，但沒想到一個沒有。
趙沖分析市場時稱：“我發現今年世界杯的比賽時間不太友好，杭州本地也沒多少商家在打世界杯營銷，我就覺得這反而可能是個商機。”結果，整個晚間他為自己做了兩杯咖啡，“只能由我自己‘獨享’了。”
該店位于機場跑道旁，地理位置偏僻，是導致無人光顧的直接因素。趙沖原本希望通過“唯一提供觀賽服務”的差異化吸引客流，但實際轉化率為零。此前他在網上發布的觀賽促銷信息，也未能帶來任何預約。
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